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数字时代,智赋未来!看美肤宝的三大新零售解决方案

2021-05-16

借助三大智能平台在营销和管理上与门店互利共赢。在数字化能力重要性逐渐凸显的今天,美肤宝在智慧新零售上的发力或将成为品牌增长的重要武器。
 
随着数字经济时代的到来,传统零售业的“人”“货”“场”不断受到冲击和解构,原有的消费习惯和方式也在不断革新。
 
在这场零售的新与旧变革之中,不少行业经营者逐渐认识到,数字化对零售业的影响,不仅仅体现在对市场与销售这一环节的冲击上,更体现在对整个零售行业全产业链的价值重构与资源整合上。可以说,数字化能力,将成为品牌未来竞争的基础设施,极大影响其未来的生存和发展。
 
而作为中国防晒领域的佼佼者——美肤宝,早早发现这一发展趋势,近年来在数字化领域不断实践,已经建构起智慧新零售门店的基本模型。
 
5月15日,美肤宝携手行业大咖,在厦门召开了“数字时代,智赋未来”主题会议,就如何抓住数字化机遇,赋能数字化新未来等问题进行深入探讨。

 
 
01
新零售转型
美肤宝踏浪前行
 
近年来,为了推进智慧零售门店的建设,实现数字化营销和管理,美肤宝紧跟时代步伐,打通线上线下双渠道,为“智慧零售”加速发力,将场景、供应链、服务这三大零售核心要素进一步升级,进而“云化”,通过数字驱动赋能店铺,加速向线上数字化转型。

△ 集团董事长胡兴国(左六)、集团总裁吴知情(左七)
 
通过不断探索,美肤宝相继建设了智能化优选订货平台、美肤宝优选小商店和商学院,以助力零售商突破增长。
 
相比于以往店家与服务商的传统线下沟通方式,美肤宝的数字化优选平台,提供一店一单、闪购闪送等服务,让店老板轻松管理店铺;采用文字、图片、视频多种方式展现产品,店老板多方位了解产品信息;同时,平台上的营销活动也实时更新,店老板可以随时随地订货;客服也实时在线,问题及时解答。订单进度一目了然,不再担心错单,漏单,提高订货效率的同时,也提高了客户满意度。此外,该平台还赋能终端,为终端提供产品培训、实时客服等个性化服务。
 
据了解,自2020年1月份上线以来,已有超过1万家门店使用美肤宝数字化选购平台,累计访问客户30000+,覆盖化妆品店15000+,单日最高访问店家数突破6800+,被誉为美妆行业领先订货平台。
同时,抓住社群裂变的风口,美肤宝以超过一万家线下门店为着力点,开展社群直播,通过社群种草、直播促销、深耕私域等方式与消费者沟通互动,拉动品牌的全渠道建设,提振销量。

△ 美肤宝防晒家族
 
此外,为了带领更多店铺走向智慧新零售,美肤宝还开设了商学院,通过直播形式,召集全国店家一起云上课。在课程中,美肤宝会针对零售商比较关注的销售技巧、直播带货等话题,特设培训课程,与门店共同成长。
 
在经过整体的数字化赋能、渠道升级之后,美肤宝的经销商已经转型为平台服务商,全中国的美肤宝经销商,都拥有了“美肤宝优选平台服务商”这一全新的身份。在全国50家服务商和160个城市合伙带头人的支持下,美肤宝构建出一个拥有10000+的加盟商渠道网络,并通过平台综合运营美肤宝+的多品牌矩阵模式,提升所有加盟商的盈利能力,与平台所有加盟商合作伙伴一起协作共赢。
 
 
02
22年专注品质
创新为传承保驾护航
 
零售的本质是消费和体验,消费者关注的核心仍是产品。优秀的平台自然也少不了品质产品支撑。
 
而为了更好地赋能终端零售,满足消费者的消费体验,美肤宝针对线下渠道,专门度渠定制了两款明星系列产品。
 
其中,水光透白系列产品便是美肤宝的明星系列之一。该系列在精准剖析20-35岁人群的生活和工作环境、状态,深入研究皮肤学和美白机理的基础上研制而成。产品甄选白牡丹、百合、睡莲、胡枝子等中草药,在抗自由基的同时保湿营养,细腻肌肤,重现肌肤透明感。

同时,产品还采用智能净黑美白技术,抑制、减少、加速代谢黑色素,从根源处实现美白,硬核狙黑,让肌肤透亮润白。此外,产品中的B-Circadin技术还对皮肤进行节律调节,改善了肌肤环境,使得美白效果加倍。
 
另一款就是美肤宝刚问鼎美伊奖的防晒黑马“小金管”。
 
“小金管”——美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是美肤宝防晒3.0科技中最具代表性的一款,拥有淡斑、美白、防晒、隔离、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆九大功效。

该产品遵循汉方养肤的配方,在产品中加入向日葵、洋甘菊、芦荟等药材的同时,还采用SolBlock光防护科技及Solbooster防晒增效科技,增强全光谱防护,抵御紫外线、蓝光、红外线伤害,在有效提升SPF及PA指数的情况下,还能降低日晒损伤,修护晒后肌肤。
 
数据显示,“小金管”这只黑马单品市场反响良好,一上市,市场零售即突破7500万,掀起淡斑防晒单品的势能高峰。
 
可以看出,好渠道和好产品是互相成就的。在数字化能力凸显的今天,美肤宝在匠心制造好产品的同时,借助三大智能平台通过多触点服务消费者、度渠定制等方式,赋能终端,与终端互利共赢,这是未来品牌成长的发展方向,又或将成为美肤宝进阶增长的重要助推器。