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香氛洗护潮“出圈” KEEP·Y蝉联屈臣氏HWB大奖

2020-08-28

如果说年轻化是近几年洗护品牌竞争的主场,那么在后疫情时代年轻化的内涵已被进一步扩充,场景定位、个性释放、成分创新、功效聚焦等成为其中不可或缺的要素,新老品牌入局和破局的难度都已不同往日。 

 

近日,国货高端洗护品牌滋源旗下香氛修护潮牌KEEP·Y康柏雅荣获屈臣氏2020 HWB健康美丽大赏最佳产品大奖,为新兴洗护品牌突围进阶指出一条可借鉴的路径。

 

△ KEEP·Y康柏雅 星幻黑朗姆系列

据了解,本年度屈臣氏HWB大赏涵盖护肤、美妆、个人护理等多个领域的优质产品,聚焦线上主流平台及线下热门销售渠道,以销量排名、口碑推荐、话题量为参考依据,以科技力和时尚力两个维度为评选标准进行专家、网络票选,以选出各品类中最具代表的品牌和产品。HWB大赏旨在让消费者脱离“盲买”误区,能在万千商品中挑选到最合适自己的优质产品,已成为2020年广大消费者值得信赖的权威购物指南。

   

自品牌创立以来,KEEP·Y康柏雅就始终坚持关注年轻人更深层次的需求,以独树一帜的品牌风格和新锐洗护潮牌定位,为年轻人打造新潮审美、有趣好玩同时成分更健康的洗护产品,以渠道定制、功效定制和人群定制等丰富多元化的产品体系,满足不同消费者对洗护产品的多场景需求,革新洗护体验,引领洗护潮流。

 

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聚焦需求,创新赋能

KEEP·Y康柏雅在科研创新、产品品质上的精耕细作,精准洞察年轻消费者护发需求,以科技创新贴近生活实际,引领品类创新新风向。

KEEP·Y康柏雅品牌以修护为根本,采用Original-P高活萃取技术,萃取花果维他命精华,强化突出温和洁净护发特性。同时,KEEP·Y康柏雅以独特视角和创新实践,重新定义、丰富拓展青春护发内涵,以秀发之饮、植萃香氛、星幻黑朗姆三大系列产品,树立起品牌不拘一格、敢于创新的品牌形象。

此次摘得屈臣氏HWB大奖的KEEP·Y康柏雅星幻黑朗姆修护香氛洗护系列产品即是其中代表性力作,不仅以三大黑科技强化青春护发、滋养修护特性,更独家采用的Hurry-Dry快干技术打造快干轻盈秀发,优化修护类洗发产品的使用体验,令消费者耳目一新的同时正中需求,因而备受年轻消费者青睐关注。

   

值得注意的是,KEEP·Y康柏雅全线产品均采用大牌同款香氛,并能实现24小时长效留香的香氛体验,亦是品牌快速占领年轻消费者心智的关键因素。据艾瑞咨询发布的《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》显示,2018年洗发水线上市场中,以“香氛”为卖点的洗发水销售额约为6.6亿,同比增长26.7%,增幅高于线上洗发水品类整体。

同时,消费者对香氛洗护发产品的核心诉求均锁定在留香持久度和香型高级感上,18-24岁年轻女性尤其对香型的个性化需求更为强烈。KEEP·Y康柏雅极尽契合年轻消费者对香氛洗护的个性化表达需求,且多场景营造悦己氛围,提升个人感官体验,能进一步加深品牌与消费者的精神沟通和情感连接,在深刻共鸣基础上吸引消费者广泛种草。

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聚焦人群,创新路径

在风格定位和产品设计上,KEEP·Y康柏雅锁定16-25岁新生代消费者消费人群审美偏好及张扬个性的要求,轻龄少女感风格和品质小众定位亦吸引精准人群关注。

 

圆润造型搭配马卡龙甜系色彩与时尚简约金属质感相得益彰,甜美且不失潮牌调性,搭配演绎个性、释放天性的香氛体验,立体化营造萌甜有趣的视觉及轻松愉悦的精神享受,极致诠释“坚持健康安全、坚持时尚新颖、坚持青春少女心”的品牌内涵。 △ 小红书达人种草截图

在营销推广上,KEEP·Y以匹配品牌调性为基础,携手超人气偶像彦希开展花式推广,不仅推出代言人定制产品,打造潮流吸睛的爆款单品,彦希本人亦现身各大平台倾力推荐种草,以高精准度的粉丝圈层力与KEEP·Y康柏雅品牌形成内在合力,纵深挖掘精准人群购买力。

 

△ 小红书好评不断

与此同时,KEEP·Y康柏雅广泛试水数字化营销,抢占直播风口,不仅与各大平台头部达人合作直播带货,释放垂直私域流量红利,更携手代言参与屈臣氏、天猫“发光体”等直播活动,制造超千万曝光量,一举击败众多品牌跻身2020年天猫“发光体”项目(天猫美妆个护新锐品牌创业大赛)百强品牌,实现品牌影响力和品牌价值的双向提升。

 

 凭借由里而外的差异化优势,KEEP·Y康柏雅在面世后的短短时间内就已积累庞大粉丝群,收获行业权威肯定,相继摘获2019屈臣氏HWB十佳新品大奖、2019 PCLADY美容风云榜人气口碑奖等重量级奖项,而2020年新品--星幻黑朗姆修护香氛洗护上市就在屈臣氏获得一致好评。目前,KEEP·Y康柏雅天猫旗舰店、屈臣氏线上门店均已打通,线下门店已覆盖全国超过3万家,无论是在渠道端还是消费者端都展示出蓬勃活力。

 

总结:把握机会并非易事,机会偏爱有准备的人。

 

那些在风口之中能得心应手、顺势起飞的品牌并非赢在当下,而是先事绸缪,赢在未来。KEEP·Y康柏雅的成功突围正是基于专研,起于聚焦,于风口到来之前洞察趋势,把脉未来,做足准备。KEEP·Y康柏雅品牌真正的腾飞时刻还未到来,但它的身影已嵌入中国洗护行业崛起的大未来之中,站位初显,值得期待。